[푸드투데이 = 노태영기자] 농림축산식품부와 한국농수산식품유통공사(aT)가 중국 항저우에서 개최한 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’가 성황리에 마무리되며 K-푸드의 중국 시장 확장 가능성을 다시 한번 확인했다. 이커머스 중심 도시라는 지역 특성을 반영해 B2B 수출상담과 B2C 소비자 체험을 결합한 이번 행사에서는 총 949만 달러 규모의 현장 계약과 업무협약이 체결되는 등 실질적인 수출 성과를 거뒀다.

농림축산식품부(장관 송미령, 이하 농식품부)와 한국농수산식품유통공사(사장 홍문표, 이하 aT)는 지난 19일부터 22일까지 중국 항저우에서 K-푸드 수출 확대를 위한 ‘2026 항저우 K-푸드 페어’를 개최했다고 밝혔다.

중국 항저우는 글로벌 이커머스 기업 알리바바그룹 본사가 위치한 도시로, 이번 행사는 온라인 유통 플랫폼과 연계한 수출 전략을 강화하는 데 초점을 맞췄다. 행사 기간 동안 19~20일에는 B2B 수출상담회와 알리바바그룹 팸투어가 진행됐고, 21~22일에는 일반 소비자를 대상으로 한 체험형 B2C 행사가 이어졌다.

B2B 수출상담회에는 국내 식품기업 40개사와 중국 바이어 60개사가 참여해 총 553건의 1대1 상담이 이뤄졌다. 특히 사전 온라인 상담을 병행하며 상담 효율을 높인 결과, 이너뷰티 식품과 간편식, 디저트류 등 ‘Next K-푸드’ 유망 품목을 중심으로 약 2750만 달러 규모의 상담 실적과 함께 19건, 949만 달러 규모의 현장 계약 및 업무협약이 성사됐다.

현장에는 범부처 협력 상담관도 함께 운영됐다. 한국지식재산보호원, 한국화학융합시험연구원, 인천항만공사, 한국무역보험공사 등이 참여해 지식재산권 보호부터 통관·물류·무역보험까지 수출 전 과정에 대한 맞춤형 컨설팅을 제공하며 기업 애로 해소를 지원했다.

이어 20일에는 참가 기업들이 알리바바그룹 본사를 방문해 플랫폼 기반 K-푸드 홍보 전략과 티몰 내 한국식품관 활성화 방안을 논의하는 등 온라인 시장 확대를 위한 협력도 모색했다.

주말 동안 열린 B2C 소비자 체험행사에서는 ‘한강 편의점’, ‘K-디톡스 찜질방’, ‘한국 분식점’ 등 한류 콘텐츠를 접목한 테마관이 운영되며 현지 소비자들의 높은 관심을 끌었다. 특히 즉석 조리가 가능한 ‘한강라면 기기’ 체험존은 매운 라면과 유제품을 함께 즐기는 ‘K-푸드 조합’ 시식 이벤트와 함께 큰 호응을 얻었다.

또 중국 라이프스타일 매장 KKV와 협업한 팝업스토어와 왕홍 라이브커머스도 운영돼 체험을 실제 구매로 연결했다. 이틀간 온·오프라인 판매 실적은 1700만 원을 넘어서는 등 성과를 냈다.

이와 함께 한국관광공사와 협력한 관광 홍보관도 운영돼 지역 미식과 한류 콘텐츠를 소개하고 한국 여행 연계 이벤트를 진행하는 등 방한 수요 확대를 위한 연계 마케팅도 병행됐다.

한편 올해 2월 말 기준 대중국 K-푸드 수출액은 전년 동기 대비 20.7% 증가한 3억4100만 달러를 기록했으며, 라면·음료·과자류가 수출 증가를 견인하고 있는 것으로 나타났다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “이번 K-푸드 페어는 중국의 첨단 산업 중심지에서 개최된 만큼 의미가 크다”며 “AI 마케팅과 온라인 유통 환경 변화에 대응해 유망 품목 발굴과 온라인 시장 진출 지원을 강화해 나가겠다”고 밝혔다.