“음료는 거들 뿐”…카페업계, 한정판 굿즈로 MZ 팬덤 공략

[푸드투데이 = 황인선기자] 고물가 속에서도 자신이 좋아하는 분야에 아낌없이 지출하는 ‘가치 소비’와 ‘덕질’ 문화가 확산되면서 카페·음료업계가 인기 캐릭터와 게임 IP(지식재산권) 협업을 통해 새로운 돌파구를 모색하고 있다. 단순 음료 판매를 넘어 ‘굿즈’와 ‘체험’을 결합한 팬덤 마케팅이 핵심 전략으로 부상하는 모습이다. 21일 업계에 따르면 공차코리아는 오는 22일부터 글로벌 인기 게임 ‘붕괴: 스타레일’과 협업을 본격화한다. 인기 캐릭터 ‘카스토리스’와 ‘파이논’을 테마로 한 콜라보 음료 4종을 선보이고, 구매 고객에게 포토카드, 카메라 슬라이드 키링, 아크릴 코스터 등 한정판 굿즈를 증정한다. 게임 세계관을 오프라인 매장으로 확장해 팬들에게 몰입형 브랜드 경험을 제공하겠다는 전략이다. 이디야커피는 포켓몬 IP를 앞세워 흥행 흐름을 이어간다. 지난 3월 1차 굿즈 완판에 가까운 성과를 거둔 데 이어, ‘랜덤 피규어 마그넷’과 ‘피크닉 매트’ 2종을 추가로 출시했다. 특히 야외활동 시즌에 맞춘 피크닉 매트와 랜덤형 굿즈를 구성으로 실용성과 수집 욕구를 동시에 겨냥했다. 품절 사례도 잇따르고 있다. 더벤티가 슈퍼 마리오 캐릭터를 활용해 선보인 ‘키캡’ 굿

• 황인선 기자
• 2026-04-21 11:09