[푸드투데이 = 황인선기자] 삼양식품 ‘불닭’ 캠페인, 1억 뷰 돌파…전 세계 젠지 세대 홀렸다

삼양식품은 전 세계 젠지(Gen-Z) 세대를 타깃으로 진행한 신규 글로벌 캠페인 ‘Hotter Than My EX(이하 HTMX)의 뮤직비디오 조회수가 1억 뷰를 돌파했다고 21일 밝혔다.

삼양식품이 발렌타인데이에 선보인 이번 캠페인의 뮤직비디오 ‘Buldak Hotter Than My EX Ver.’은 유튜브 공개 2개월 만인 지난 17일 조회수 1억 회를 넘어섰다. 해당 영상은 공개 직후부터 글로벌 팬덤 사이에서 빠르게 확산되며 불닭 브랜드의 저력을 다시 한번 입증했다.

이번 캠페인에는 친근하면서도 감각적인 보이그룹 ‘보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)’가 전면에 나서 화제를 모았다. ‘보이넥스트도어’의 히트곡 ‘Earth, Wind & Fire’를 캠페인 버전으로 재해석한 뮤직비디오는 맴버들이 직접 곡 작업에 참여해 진정성을 더했다. 특히 연인들의 전유물로 여겨졌던 발렌타인데이의 고정관념을 깨고, ‘나 자신에게 집중하는 당당한 순간’을 감각적으로 그려내 전세계 젊은 층의 공감을 이끌어 냈다는 평가다.

영상을 접한 글로벌 네티즌들의 반응도 뜨겁다. “보이넥스트도어의 에너지가 불닭의 핫한 이미지와 완벽하게 어울린다”, “끝까지 보게 된다”, “계속 듣게 되는 중독성 있는 음악”, “노래 덕분에 불닭이 더 먹고 싶어진다” 등의 긍정적 댓글과 함께 SNS상에서 자발적 공유가 이어지고 있다.

이번 1억 뷰 돌파는 불닭이 단순한 식품 브랜드를 넘어 하나의 ‘문화 아이콘’으로 자리매김했음을 보여준다. 자존감과 당당함을 강조한 메시지가 젠지 세대의 가치관과 맞닿으며 강력한 팬덤을 형성한 것이 주효했다는 분석이다. 보이넥스트도어 멤버 명재현은 지난 17일 자신의 SNS라이브 방송에서 1억뷰 달성을 언급하며 놀라움을 표시하기도 했다.

한편 이번 프로젝트는 삼양애니가 개발한 신규 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’가 불닭 세계관에 본격 합류한 첫 사례로도 의미가 깊다. 페포는 예측 불가능한 카오스 엔진과 펫피브(Pet-Peeve) 콘셉트를 기반으로 음악, 챌린지, 밈 등 다양한 디지털 콘텐츠를 통해 글로벌 소비자들과 소통하며 브랜드 경험의 범위를 확장하고 있다.

삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 불닭 특유의 매운맛을 ‘자신감 있는 자기표현’의 수단으로 확장하고자 기획했다”며 “앞으로도 글로벌 소비자의 라이프스타일과 공감할 수 있는 혁신적인 콘텐츠를 통해 메가 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.