[푸드투데이 = 황인선기자] 삼양식품은 MEP 브랜드의 글로벌 앰배서더 엔하이픈(ENHYPEN)과 함께 뱀파이어 콘셉트를 담은 MEP & ENHYPEN “FEEL THE KICK” 글로벌 캠페인을 공식 론칭한다고 28일 밝혔다.

이번 캠페인은 2025년에 이어 엔하이픈과 함께하는 두 번째 글로벌 프로젝트로, MEP의 강렬한 ‘KICK’이 엔하이픈의 뱀파이어 본능을 깨운다는 서사를 중심으로 전개된다. 아티스트의 앨범 스토리와 브랜드 정체성을 결합한 스토리텔링을 통해 팬덤 기반 소비자와의 접점을 강화한 것이 특징이다. 특히 아티스트 IP와 브랜드를 유기적으로 연결해 글로벌 시장에서 MEP의 차별화된 포지셔닝을 공고히 하고, 콘텐츠 소비를 브랜드 경험으로 확장한다는 전략이다.

삼양식품은 캠페인 론칭을 기점으로 5월 한 달간 엔하이픈 공식 인스타그램과 MEP, 삼양식품 SNS 채널 등에서 메인 광고와 비하인드 영상을 순차 공개한다. 멤버별 개성을 살린 영상과 팬덤 내 밈(Meme)을 활용한 숏폼 콘텐츠로 젠지(Gen-Z) 세대의 자발적인 참여와 공유를 유도할 방침이다.

이번 캠페인은 한국을 포함해 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 아시아·태평양(APAC) 국가와 북미 시장에서 동시에 전개된다. 더불어 엔하이픈 멤버의 모습을 담은 ‘맵 | 엔하이픈 리미티드 에디션’ 제품을 선보이며, 구매 고객을 대상으로 한정판 굿즈인 ‘엔하이픈 | 맵 킥체인’을 증정할 예정이다.

삼양식품 관계자는 “이번 캠페인은 아티스트의 오리지널 IP와 브랜드 정체성을 결합해 단순 광고를 넘어 팬들과 소통하는 콘텐츠를 선보이는 데 주력했다”며 “엔하이픈과 함께한 디지털 콘텐츠를 통해 MEP 브랜드의 글로벌 인지도를 높여 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 2024년 말 론칭한 글로벌 전용 브랜드 MEP는 한국적 매운맛에 감각적인 글로벌 풍미를 더한 제품이다. 현재 8종의 라인업을 기반으로 미국, 일본, 태국, 말레이시아 등 주요 국가에 수출되며 글로벌 시장에서 긍정적인 반응을 얻고 있다.