[푸드투데이 = 조성윤기자] 프로야구가 매해 사상 최대의 관중 수를 기록하면서 식품.외식업계가와

다양한 협업을 진행하고 있다.

롯데웰푸드는 한국야구위원회(KBO)와 컬래버레이션한 제품을 출시하고, ‘2026 KBO 과자 올스타전’을 진행한다. 이번 컬래버레이션에는 빼빼로, 자일리톨, 꼬깔콘 등 3개 브랜드가 참여했다. KBO 리그 10개 구단의 심볼을 각각의 제품 패키지에 전면 적용해 팬들의 소장 가치를 높였다.

특히, 정식 출시 전 지난 13일부터 일주일간 진행될 예정이었던 빼빼로 사전예약에는 구매자가 몰려 준비한 4,000세트의 판매가 조기 종료되는 등 KBO 리그 팬들의 뜨거운 관심을 확인했다.

제품은 각 브랜드별로 다양한 디자인이 적용됐다. 빼빼로 5종(오리지널(초코), 아몬드, 크런키, 초코필드, 화이트쿠키)은 구단 엠블럼, 마스코트, 유니폼 등을 활용한 디자인 패키지를 선보인다. 구체적으로 오리지널에는 10개 구단별 엠블럼이, 아몬드에는 마스코트와 워드마크 조합, 크런키에는 마스코트, 초코필드에는 원정 유니폼, 화이트쿠키에는 홈 유니폼 디자인이 각각 새겨졌다.

자일리톨은 ‘자일리톨 오리지널’ 용기 제품에 구단 엠블럼을, ‘자일리톨 알파’ 용기 제품에는 마스코트를 적용했으며, ‘꼬깔콘 매콤달콤한맛’ 패키지에는 10개 구단의 심볼을 모두 담았다.

롯데웰푸드는 KBO와 ‘2026 신한 SOL KBO 리그’ 공식 스폰서십 계약을 체결하고, 야구 팬들을 위한 다양한 프로모션을 전개하고 있다. 정규시즌은 물론 올스타전 등 KBO의 주요 일정에 맞춰 전용 제품과 다채로운 이벤트로 팬들을 만날 전망이다. 향후에는 빼빼로, 자일리톨, 꼬깔콘, 몽쉘, 크런키 초코바 등 5종 제품을 대상으로 팬들을 위한 특별 굿즈 기획팩도 출시한다. 

스타벅스 역시 지난달 8개 구단의 로고를 적용한 텀블러·캡머그·키체인 등 굿즈와 함께 관련 음료와 푸드를 함께 선보였다.

외식업체도 야구열풍에 동참했다. 더본코리아는 프로야구 시즌에 맞춰 ‘야구장 전용 메뉴’를 선보인다. 대전 한화생명 볼파크와 대구 삼성라이온즈파크 등에서 운영 중인 브랜드 매장에서는 컵형·꼬치형 메뉴와 세트 구성을 확대했다. ‘컵 냉우동’, ‘꼬치어묵’, ‘마라꼬치’, ‘볼카츠팝’ 등이 대표적이다.

노브랜드 버거는 야구장에서 맥주와 함께 즐기기 좋은 '레몬 크림 새우'를 프로야구 개막일인 28일 노브랜드 버거 랜더스필드점에서 먼저 출시된 뒤 다음달부터 전국 매장으로 판매를 확대할 예정이다.

한국야구위원회(KBO)에 따르면 2024년 1088만7705명, 2025년 1231만2519명을 기록해 야구 관중 1230만 시대를 열었다. 현대경제연구원은 프로야구의 연간 소비지출 효과를  약 1조1121억원으로 추정하고 있다.