[푸드투데이 = 황인기자] 대상(대표 임정배) 청정원이 브랜드 론칭 30주년을 맞아 소비자의 일상에 늘 함께하는 라이프푸드 전문 브랜드로서의 위상을 강화하기 위해 배우 임윤아와 함께 브랜드 캠페인을 전개한다고 3일 밝혔다.

대상은 1996년 청정원을 론칭하며 깨끗한 원료와 정성을 바탕으로 고객 소비 트렌드를 반영한 차별화 제품으로 국내 식문화를 이끌어 온 대한민국 대표 종합식품브랜드로 2026년에는 브랜드 론칭 30주년을 맞아 뜻밖의 즐거움(Unexpected Joy)이라는 테마 아래 다양한 캠페인 활동을 펼쳐, 식품 전문 브랜드를 넘어 일상과 라이프스타일 전반을 선도하는 라이프푸드 전문 브랜드로 도약한다는 방침이라고 설명했다. 

새로운 브랜드 캠페인 모델로는 전 세대를 아우르며 폭넓게 사랑받는 배우 임윤아를 발탁한 가운데 대상은 임윤아의 밝고 건강한 이미지가 깨끗하고 건강한 원료만을 고집하며 소비자들의 식탁을 지켜온 청정원의 브랜드 정체성과 부합한다고 판단했다.

특히 신규 모델 임윤아와 함께 제작한 브랜드 캠페인 영상을 순차적으로 공개할 예정이며, 지난 1일 캠페인 티저 영상을 먼저 공개했고, 연내 우리가 원하던 오늘을 주제로 총 3편의 테마별 영상을 단계적으로 선보일 계획이다.

1일 공개한 티저 영상에서는 알게 모르게 맛있게를 메인 카피로 시간과 세대를 불문하고 지난 30년간 일상 속 모든 순간을 채워온 청정원의 존재감을 그려냈으며, 전 세대가 공감할 수 있는 일상의 다양한 장면에서 청정원의 순창, 햇살담은, 맛선생, 호밍스, 카레여왕, 안주야, 홍초 브랜드가 자연스럽게 함께하는 모습을 담아내며, 청정원이 소비자의 삶 속에 깊숙이 자리잡은 친숙한 브랜드임을 부각시켰다.

청정원 브랜드 캠페인 영상은 청정원 공식 유튜브 채널 청정원 푸드캐스트를 통해 먼저 릴리즈되며, 이후 TV 광고 및 유튜브, 인스타그램 등 다양한 디지털 매체를 통해 송출될 예정이다.

박은영 대상 식품BU장은 “청정원은 이번 캠페인 콘셉트처럼 지난 30년간 ‘알게 모르게 맛있게’ 우리의 일상을 채워왔다”며, “단순한 식품 전문 브랜드를 넘어 소비자들의 맛있는 삶을 완성해주는 라이프푸드 전문 브랜드로 도약하기 위해, 전 세대가 공감할 수 있는 캠페인을 선보일 예정”이라고 전했다.