[푸드투데이 = 황인선기자] 스스로 자신의 건강을 챙기는 ‘셀프메디케이션(Self-medication)’이 관심을 끌면서 건강에 관심이 높은 중장년, 노년층을 넘어 밀레니얼 세대까지도 건강기능식품과 가정간편식의 수요가 커져 시장이 확대되고 있다.

한국농촌경제연구원(KREI)의 조사 결과, 올해 상반기 주요 인터넷 포털 사이트에서 많이 언급된 식품산업 관련 주요 키워드는 건강기능식품과 가정간편식, 푸드테크로 나타났다. 이러한 흐름에 맞춰 유통업계도 본인의 건강 관리를 중요하게 생각하는 ‘셀프메디케이션족’을 대상으로 건강기능식품이나 가정간편식, 균형영양식 제품 출시에 박차를 가하고 있다.

대상웰라이프는 지난 6월 마시는 고단백 균형영양식 ‘뉴케어 액티브’를 출시했다. ‘뉴케어 액티브’는 나이가 들면서 감소하는 근육에 대비해 간편하게 영양과 건강을 챙길 수 있도록 설계된 제품이다. 고단백 균형영양식 ‘뉴케어 액티브’에는 한 팩 당 소고기 1인분 분량의 단백질 15g과 BCAA 2000mg이 함유돼 하루 한 팩으로 간편하게 단백질을 보충할 수 있다. 거기에 고함량의 칼슘, 비타민D, 항산화비타민을 포함한 19가지 비타민 미네랄까지 균형 있게 들어가 바쁜 일상에도 건강을 생각하는 ‘셀프 메디케이션족’에게 관심을 받고 있다. ‘뉴케어 액티브’는 출시 6개월 만에 백만 팩이 판매됐으며 15일 오전 7시 15분 롯데홈쇼핑에서 홈쇼핑 방송을 진행한다.

 
대상웰라이프의 ‘마이밀 뉴프로틴’ 역시 단백질 일일 권장량을 위한 건강기능식품으로 지난 8월 출시됐다. 글로벌 건강키워드로 프로틴이 부각되면서, 단백질 섭취에 대한 니즈가 늘어나고 이에 부족한 일일 단백질 권장량을 채워 근 손실을 방지해주는 마이밀 뉴프로틴에 대한 관심도 높아지고 있다. 단백질이 고함량 된 균형단백질 복합건강기능식품 ‘마이밀 뉴프로틴’은 하루 섭취량인 2포에 단백질 20g과 근육 합성에 필요한 필수아미노산 BCAA 4,000mg에 비타민D, 칼슘, 항산화 비타민까지 함유돼 단백질 일일 권장량을 쉽게 채울 수 있도록 설계됐다. 대상웰라이프의 ‘마이밀 뉴프로틴’은 15일 오후 7시 35분 GS홈쇼핑을 통해 홈쇼핑 방송을 진행한다.
 

웅진식품은 지난 9월 가야농장 다채움진 자색양파, 적양배추 2종을 출시했다. 가야농장 다채움진은 물이나 어떠한 첨가물 없는 건강즙으로 엄선된 국내산 원료만을 사용했으며 HACCP 인증 제조시설의 꼼꼼한 위생 및 품질 관리 하에 생산됐다. 또한 자색양파와 적양배추를 언제 어디서나 간편하게 섭취할 수 있도록 음용이 용이한 파우치 포장으로 편의성을 더해 편리함을 중요시하는 소비자의 니즈에 맞췄다.

동서식품은 바쁜 아침 간편하면서 든든하게 즐길 수 있는 시리얼 제품 ‘포스트 화이버 오트밀’ 3종을 선보였다. ‘포스트 화이버 오트밀’은 세계적인 슈퍼푸드로 꼽히는 귀리를 주 원료로 귀리 식이섬유를 더했다. 귀리는 단백질과 식이섬유가 풍부하고 베타글루칸 함량이 높아 혈당 강하 및 혈중 콜레스테롤 감소 효과가 우수한 것으로 알려져 있다. 영양이 풍부하고 포만감이 높은 귀리는 아침 대용은 물론 다이어트식으로도 좋아 영양 섭취와 몸매 관리에 관심이 많은 소비자에게 선호도가 높다.

한국야쿠르트의 ‘하루야채’는 최근 제품 리뉴얼을 통해 야채 종류를 대폭 추가하며 경쟁력을 강화했다. ‘하루야채 오리지널’ 기준 14종 야채에 양배추, 케일, 미나리 등 7종을 더 넣어 함유한 야채 종류만 21종에 이른다. 함께 판매 중인 ‘하루야채 퍼플’과 ‘하루야채 뿌리채소’도 각각 23종, 26종으로 기존 대비 야채 종류를 늘렸다. 성인 기준 일일 섭취 권장량인 야채 350g을 한 병에 담아 간편하게 섭취 권장량을 채울 수 있어 관심을 모으고 있다.
 

대상웰라이프 관계자는 “건강에 관심을 가지는 소비자가 증가함에 따라 기존 헬스보충용 단백질시장에서 일반인을 위한 제품으로 단백질 시장이 확대되고 있다"며 “시장의 확대에 따라 제품의 개발과 출시 또한 활발히 진행 중이다"라고 말했다.