롯데칠성음료(대표 정 황)는 8일 ‘2% 부족할 때’를 리뉴얼하고 새롭게 ‘2% 부족할 때 포도맛’을 추가했다.

이번 리뉴얼을 통해 ‘2% 부족할 때’는 과즙함량을 5%에서 2%로 낮춰 보다 물에 가까워졌다.

제품의 품질을 높이기 위해 350ml 페트를 어셉틱 페트 신용기로 교체했으며, 1.5L 페트는 복숭아맛만 운영된다.

어셉틱 페트 신용기는 손에 잡기 쉬운 부드러운 곡선 용기에 투명라벨을 사용해 제품의 고유 특성인 맑음과 투명함을 강조하고, 과일별로 글씨와 뚜껑 색깔을 다르게 했다.
　
소비자와 정보를 공유하고 함께 소통할 수 있도록 패키지 뒷면에 ‘컬러태그’라는 새로운 마케팅 커뮤니케이션 수단을 선보인다.
　
스마트폰에 장착된 카메라로 컬러코드를 비추면 미리 입력돼 있는 홈페이지로 곧바로 연결돼 화면에 TV CF Full Story 등 다양한 정보가 뜬다.

앱스토어를 통해 무료로 다운로드할 수 있는 어플리케이션 ‘TagReader’ 를 통해 이용할 수 있으며 15~30초라는 TVCF의 한계를 넘어 소비자와 좀 더 많은 이야기와 공감을 일으킨다.
　
복숭아, 사과, 포도 3종의 소비자 가격은 240ml 캔 700원, 350ml 어셉틱펫 1200원, 1.5L 페트 2200원.