[푸드투데이 = 황인선기자] 대상 청정원이 서울 도심에서 열리는 대규모 봄 축제 ‘2026 서울스프링페스티벌(Seoul Spring Festival 2026)’에 참가해 K-푸드 대표 브랜드로서의 입지를 강화한다고 27일 밝혔다.

지난 4월 10일부터 내달 5일까지 진행하는 ‘서울스프링페스티벌’은 서울특별시와 서울관광재단이 공동 주최해 한강 전역을 축제 공간으로 조성하고 다채로운 콘텐츠를 선보이는 도심형 문화축제다. 실제로 지난해 총 82만 명의 방문객이 현장을 찾았고, 이 가운데 약 22%가 해외 관광객으로 집계됐다. 올해는 일 평균 약 10만 명 이상의 방문이 예상되는 가운데, K-팝 공연과 K-푸드 체험 등 다채로운 즐길거리와 먹거리가 가득한 참여형 페스티벌로 진행된다.

대상 청정원은 지난 4월 24일부터 26일에 이어 오는 5월 1일부터 5일까지 총 8일간 행사에 참여해 축제 현장을 찾은 국내외 관람객들과 직접 소통하며 브랜드 경험을 제공한다. 특히, 건강한 식생활에 대한 높은 관심도를 반영해 청정원의 다양한 저당·저칼로리 제품을 중심으로 한 체험형 콘텐츠도 준비했다.

여의도 한강공원에 마련되는 청정원 홍보 부스는 청정원 30주년 브랜드 캠페인 메인 메시지인 ‘우리가 원하던 오늘’을 중심으로, 론칭 30주년 관련 비주얼 콘셉트를 반영해 구성했다. 청정원 BI(Brand Identity)의 형태와 색상 등 핵 디자인 요소를 숫자 ‘30’에 녹여낸 기념 엠블럼과 함께 이번 시즌 주력 제품을 배치해 부스 방문객들이 자연스럽게 브랜드 메시지와 제품을 인식할 수 있도록 했다.

여름을 앞두고 식단 관리를 계획 중인 소비자들을 겨냥해 청정원의 저당·저칼로리 제품을 직접 경험해 볼 수 있는 체험 프로그램도 운영한다. 먼저, 현장의 QR코드로 제품 ‘장바구니 담기’를 완료한 방문객은 가볍고 건강하게 즐길 수 있는 ‘저당 홍초’ 시식과 함께 두유로 만든 대체면 ‘콩담백면 비빔국수’, 저당 곡물 식단 ‘그레인보우 튜나&크랩 flavor’ 중 1종을 선택해 맛볼 수 있다.

또, 개인 SNS 채널에 부스 방문 인증샷을 공유한 관람객에게는 룰렛 이벤트를 통해 청정원 대표 저당 제품 7종(▲저당 홍초 2종 ▲저당 케찹 ▲저당 돈까스소스 ▲저당 굴소스 ▲저당 참깨 드레싱 ▲저당 현미고추장) 중 1종을 무료로 증정한다. 24일부터 26일까지 사흘간 부스를 찾은 약 6,500명의 관람객들은 이벤트에 적극 참여하며 뜨거운 반응을 보였다.

박은영 대상 식품BU장은 “서울을 대표하는 대규모 축제 현장에서 소비자들과 직접 만나 청정원의 주력 제품을 선보이고 브랜드 가치를 전달할 수 있어 의미 있게 생각한다”며 “앞으로도 소비자들과 소통할 수 있는 기회를 넓히고, 변화하는 식생활 트렌드에 맞춘 차별화된 제품과 콘텐츠로 경쟁력을 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편, 대상 청정원은 건강 트렌드에 발맞춰 식약처의 저(低)·무(無) 강조표시 요건을 충족한 제품임을 인지할 수 있는 ‘LOWTAG’ 엠블럼을 도입하는 등 저당·저칼로리 제품 라인업으로 업계를 선도하고 있다. 대표적으로 낮은 당·칼로리 설계에 기능성 원료까지 더한 음용식초 ‘저당 홍초’를 비롯해, 지난 2021년 출시 이후 지난해 기준 누적 판매량 1천 200만 봉을 기록하며 큰 인기를 얻고 있는 두유로 만든 고단백 저칼로리 두부면 ‘콩담백면’, 균형 잡힌 한 끼 식사를 책임지는 저당 곡물 식단 ‘그레인보우’ 등이 있다.

이와 더불어 청정원은 브랜드 론칭 30주년을 맞아 ‘우리가 원하던 오늘’을 슬로건으로 내세워, 일상 속에서 함께해온 청정원의 가치를 전달하는 브랜드 캠페인을 전개하고 있다. 배우 임윤아를 모델로 발탁해 지난 3월 캠페인 티저 영상에 이어 4월에는 본편 첫 번째 영상을 공개했다. 연말까지 시즌별 핵심 메시지를 담아낸 브랜드 캠페인 영상을 순차적으로 선보이며 소비자들과의 공감대를 넓혀갈 계획이다.