샤니가 국내 양산빵 업체로는 처음으로 중국 현지에 공장을 건설하고 본격적인 중국 시장 공략에 나선다.

샤니는 지난 5월 25일, 하루 10만봉 생산능력을 갖춘 공장 완공과 함께 중국 상해 이마트 3개점(뤼홍, 무딴장,취양디엔)에 시범 입점하여 시장 상황을 분석해 왔으며, 현지 업체들보다 월등한 판매량을 기록한 데 힘입어 7월부터 본격 판매를 결정하게 됐다고 밝혔다.

특히 식빵 매출이 중국 베이커리의 큰 부분을 차지하는 시장 상황에서‘바로그대로토스트’가 매출 1위를 차지하는 등 기대 이상의 성과를 거두고 있으며, 대보름, 초코케익 같은 제품도 판매량 1,2위를 다투고 있다고 샤니측은 전했다.

중국 시장 공략에 나선 샤니의 중국 브랜드 명은 상해선익(上海善益)으로 부드러운숙 식빵과 바로그대로토스트 식빵 등 식빵 제품 7종을 비롯해 일반 과자빵 13종, 케익류 5종, 도넛류 5종, 페스트리 10종 등 총 40개 품목을 판매한다. 또한 흑깨식빵, 육송 도넛 등 현지인의 입맛을 공략하는 현지화 전략으로 치열한 경쟁력을 키워 나갈 예정이다.

이승우 샤니 마케팅실 차장은 “중국 시장에서 샤니 제품은 품질과 가격, 제품 포장 디자인등의 차별화로 빵제품의 한류 스타로 자리하고 있다”며“9월에는 상해 훼밀리마트 50개점에 새로 입점을 확정하는 등 올해 200개 매장으로 확대할 나갈 예정이며, 내년에는 상해와 인근 한 항저우, 쑤저우는 물론 난징까지 진출 할 계획이다”고 말했다.