[푸드투데이 = 조성윤기자] 북중미월드컵을 앞두고 식품업계가 손흥민 잡기에 열을 올리고 있다. 하이트진로는 자사 맥주 브랜드 테라의 신규 모델로 손흥민을 발탁했다. 

이번 모델 선정은 테라의 '7주년'과 등번호 '7번'을 상징하는 손흥민의 이미지가 맞물리며 강력한 시너지 효과를 기대한 전략이다.

특히 현역 선수로서 보여주는 역동성과 에너지가 '리얼탄산 100%'를 강조해온 테라의 브랜드 정체성과 부합한다는 점이 주요 배경으로 꼽힌다.

TV 광고 시리즈를 중심으로 '테라 X SON7' 스페셜 에디션 출시 등 온·오프라인 전반을 아우르는 캠페인을 전개해 나갈 계획이다.

첫 TV광고에서는 손흥민이 기자회견장에 등장하는 장면을 통해 강렬한 존재감을 드러내며 브랜드 메시지를 직관적으로 전달한다.

2편에서는 축구 경기장을 배경으로 프리킥 장면을 연출, '99%는 리얼이 아니다. 100%가 아니라면' 이라는 메시지와 함께 공이 테라 병으로 들어가는 장면을 통해 '리얼탄산 100%'의 차별성을 강조한다.

'테라 X SON7' 스페셜 에디션은 리얼탄산100% 테라의 대표 아이덴티티인 삼각 로고와 골드 컬러는 유지하면 손흥민의 사진과 실제 사인을 디자인에 적용했다.

골 세레머니인 '찰칵 포즈'를 전면에 내세웠으며, 병 뚜껑에는 축구공 이미지와 함께 'SON'과 '7'을 새겨 재미요소를 더했다.

에디션 제품은 500ml 병을 비롯해 다양한 캔 제품과 1.6L 페트 등 총 6종으로 전국 모든 채널에서 판매한다.

롯데웰푸드는  ‘월드콘’의 브랜드 모델로 세계적인 축구 스타 손흥민을 발탁했다.

공개된 캠페인 사진에서 손흥민은 월드콘의 시그니처 컬러를 연상시키는 붉은색 유니폼을 착용하고 특유의 밝은 미소로 청량한 매력을 선보였다.
 
롯데웰푸드는 손흥민의 ‘월드클래스’ 영향력과 긍정적 에너지가 브랜드 지향점과 부합하다고 설명했다. 

파리바게뜨도 손흥민의 구단인 미국 메이저리그사커(MLS) 구단 LAFC(Los Angeles Football Club)와 협업한 ‘LA올레 케이크’를 출시하고 사전예약 이벤트를 진행한다. 

신제품 ‘LA올레 케이크’는 정통 미국식 치즈케이크에 쿠키를 더한 제품으로 달콤한 초코 생크림과 바삭하게 씹히는 쿠키 크럼블·진한 치즈 생크림이 어우러진 것이 특징이다.

한편, 손흥민은 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 토트넘 홋스퍼 FC를 떠나 미국 로스앤젤레스 FC(LAFC)로 이적했다.  업계는 월드컵 특수가 본격화하면 손흥민을 전면에 내세운 마케팅이 더 확대될 것으로 내다 보고 있다.