[푸드투데이 = 황인선기자] 풀무원녹즙의 3세대 녹즙 ‘데일리클렌즈’가 출시 이후 꾸준히 성장하며 일상 속 클렌즈 습관 형성을 돕는 음료로의 포지셔닝을 확고히 하고 있다.

풀무원녹즙은 헬시플레저(Healthy Pleasure) 트렌드의 지속 확산에 힘입어, ‘데일리클렌즈’ 2종('레몬&케일', '청귤&미나리')이 출시 6개월 만에 누적 판매량 100만 병을 돌파했다고 19일 밝혔다.

풀무원녹즙이 지난 2월 선보인 ‘데일리클렌즈’는 풀무원녹즙의 기존 원물 착즙 방식에서 갈아 넣는 방식을 사용해, 채소의 영양과 맛을 한 병에 그대로 담아낸 과채음료다. 풀무원녹즙의 30년 제조 노하우로 섬유질까지 곱게 갈아 넣어 음용 시 목 넘김이 부드럽다.

‘데일리클렌즈’ 2종은 모두 한 병(130ml) 당 식이섬유 5g과 폴리페놀 30mg, 불용성 식이섬유를 함유해, 바쁜 일상 속에서도 손쉽게 채소 영양을 챙길 수 있다는 점에서 소비자들에게 호평을 받고 있다. 특히 ‘최근 모델들이 실천 중인 클렌즈 습관 형성에 최적화된 음료라 따라 마시기 좋다’, ‘고식이섬유를 보증하는 제품이라 아침부터 활기찬 하루를 시작하기에 제격이다’ 등의 호응을 얻었다.

또한 섭취 편의성과 뛰어난 맛도 인기 요인으로 작용했다. 일일배송 서비스를 통해 집이나 사무실에서 꾸준히 챙겨 마실 수 있고, 채소 본연의 맛이 부담스러운 고객을 위해 레몬과 청귤을 더해 산뜻한 풍미를 구현한 점이 긍정적인 평가를 받았다.

이러한 인기에 힘입어 ‘데일리클렌즈’ 2종은 올해 6월 매출이 출시 월 대비 14배 이상 성장하며 건강 관리 음료로 자리매김하고 있다. 풀무원녹즙 향후 식이섬유를 한층 강화한 ‘데일리클렌즈’ 제품을 추가로 선보이며 소비자층을 지속 확대하고, 이러한 성장세도 계속 이어 나갈 계획이다.

풀무원녹즙 김현균 PM(Product Manager)은 “‘데일리클렌즈’가 많은 소비자들의 호응에 힘입어 반년 만에 누적 판매 100만 병을 돌파하게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 원물을 갈아 넣는 방식의 녹즙 제품 라인업을 지속 확장하며 더 많은 고정 고객 및 소비자층 확보에 힘쓰겠다”고 밝혔다.

한편, 올해 사업 30주년을 맞이한 풀무원녹즙은 ‘갓 수확’, ‘갓 착즙’, ‘갓 배송’을 내세우며 브랜드 아이덴티티를 재정립했다. 또한 제품 포트폴리오를 ▲융복합 건강기능식품 ▲100%녹즙 ▲채소습관 ▲데일리클렌즈 4개 제품군으로 개편해, 고객들이 원하는 건강 루틴에 적합한 녹즙 제품을 즐길 수 있도록 많은 노력을 기울이고 있다.