대상그룹과 샘표가 '파스타소스' 콘셉트를 두고 갈등을 빚고 있다.

9일 샘표는 최근 대상 청정원의 파스타소스가 자사 폰타나 제품 콘셉트를 도용했다고 주장했다. 이에 대상은 즉각 노이즈마케팅이라며 반박하고 나섰다.

샘표는 이날 공식 입장 자료를 통해 "최근 청정원의 제품컨셉 도용에 대한 심대한 우려를 표명한다"고 밝혔다.

샘표는 "지난 5일 청정원은 새롭게 출시한 파스타소스의 SSG 목동점 입점을 기념해 ‘맛으로 떠나는 이탈리아 여행’이라는 주제로 8월 7일부터 시식행사와 제품 증정 프로모션을 진행한다는 내용의 보도자료와 사진을 배포했다"며 "이는 폰타나의 브랜드 컨셉인 '맛으로 떠나는 여행'과 폰타나 파스타소스 제품 컨셉인 '맛으로 떠나는 이탈리아 여행'을 무단으로 도용한 것"이라며 이에 대한 사과와 현재 계속 진행되고 있는 파스타소스 제품 컨셉 베끼기 행위를 중단할 것을 촉구했다.

폰타나는 ‘맛으로 떠나는 여행’이라는 브랜드 컨셉을 전 제품에 적용, 세계 각 지역 본고장의 맛을 재현한 제품들을 출시하고 있다. 특히 폰타나는 2013년 11월 '맛으로 떠나는 이탈리아 여행'을 컨셉을 적용, 이탈리아 각 지역별 정통 레시피를 기반으로 한 파스타소스를 출시했다. 당시 발표한 보도자료 본문(첨부 참조)에도 “이탈리아 고유의 레시피를 적용했으며, 정통 원재료로 만들어 깊고 진한 맛을 자랑한다.”는 내용이 포함돼 있다. 이후 폰타나는 2014년 3월, 7월에는 ‘맛으로 떠나는 여행, 폰타나’ 타이틀을 단 폰타나 공식 페이스북과 블로그를 각각 오픈해 운영 중이다.

샘표는 청정원은 파스타소스를 리뉴얼 출시하면서 폰타나 파스타소스 제품 컨셉을 그대로 도용해 제품 패키지, 출시 보도자료 등에 그대로 사용했다고 주장했다. 지역별 지도를 표기하는 등 제품 패키지에 적용된 디자인과 설명문구는 물론, 매장행사의 상품판매대배너광고(POSM)에도 인용했다는 것이다.

샘표 관계자는 "브랜드 컨셉의 방향성을 잡고 제품을 기획, 출시하기까지는 많은 비용과 시간, 인력이 투입된다"며 "시장 내 자리를 잡아가고 있는 브랜드의 컨셉을 그대로 도용해 사용하는 것은 도의적으로 문제가 있다"고 말했다.

특히 최근 청정원이 웹툰 무단 도용 논란을 겪고 재발 방지를 약속했음에도 불구하고 유사행위가 재발된 것에 대해서 매우 심각한 우려를 표명한다고 강조했다.

이에 폰타나는 최근 청정원 파스타소스 담당자에게 폰타나 브랜드 및 파스타소스 슬로건, 컨셉 도용에 대한 공식적인 사과와 재발 방지를 촉구하는 내용의 정식 공문을 발송했다.

이에 대해 대상그룹 측은 "파스타 소스 1위 업체를 흠집 내 이득을 취하기 위한 과도한 노이즈마케팅"이라며 반격했다.

대상 관계자는 "이탈리아는 파스타 소스의 대표적인 고장으로 이탈리아 정통 컨셉을 국내에 제품화하는 사례만으로 제품 컨셉 도용이라는 샘표 측 주장은 마땅치 않다"며 "당사는 국내 파스타 소스 1위로서 한국인의 입맛에 맞는 파스타 맛을 구현하기 위해 오랜 시간 연구를 지속해왔고 이번 신제품 또한 그 중 하나"라고 밝혔다.

그러면서 "샘표가 문제 제기한 '맛으로 떠나는 여행'이라는 표현 또한 일반적으로 떠올릴 수 있는 상용구이며 상표로 정식 등록돼 있지 않다"며 "해당 문구는 이미 2007년 대한지방행정공제회에서 국내여행 컨셉의 책자로 발행한 도서의 제목으로도 활용된 바 있다"고 설명했다.