[푸드투데이 = 노태영기자] K-푸드의 폴란드 수출이 올해 상반기 68.8% 증가한 가운데 정부와 한국농수산식품유통공사가 K-콘텐츠를 결합한 체험형 마케팅을 앞세워 동유럽 시장 공략에 속도를 내고 있다.

한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)는 농림축산식품부(장관 송미령)와 현지시각 9일부터 13일까지 폴란드 바르샤바에서 K-Food Station, Taste the Vibe를 주제로 체험형 K-푸드 팝업스토어을 열어 3천 6백여 명이 방문했다고 22일 밝혔다.

이번 팝업스토어는 외국인 관광객이 선호하는 광화문, 북촌, 성수 등 서울의 대표적인 관광 명소를 공간별로 구현했으며, 현지 방문객들은 다양한 공간을 이동하며 한국의 식문화와 라이프스타일을 함께 경험하고, K-푸드를 직접 만들며 한국 문화를 체험했다. 

또한 주폴란드한국문화원과 협업해 K-팝, K-뷰티 등과 결합한 트렌디하고 감각적인 K-푸드 체험을 통해 한국을 여행하는 듯한 몰입형으로 즐겼다. 

구체적으로 행사장은 전시, 마켓테스트, 체험 및 판매존까지 총 6개의 테마로 메인 무대에서는 K-푸드 쿠킹쇼, K-뷰티 시연, K-팝 커버댄스 등 다채로운 K-컬처 프로그램을 선보였으며, Next K-푸드존에서는 전통주, 비건·발효식품, 냉동식품 등 유럽 권역 수출 유망 품목을 소개했다.

또한 DIY K-푸드존에서 방문객들은 김치 만들기와 K-칵테일 체험에 참여하였으며 체험한 제품들은 바로 구매할 수 있도록 판매존도 운영했으며, 행사 기간 중 라면, 음료, 아이스크림 등 한화 약 2천만 원의 판매실적을 기록했다. 

행사장을 찾은 폴란드 대학생 안나 코발스카는 “평소 한국 드라마와 K-팝을 좋아해서 한국 음식에도 관심이 많았는데, 이번 행사에서는 단순히 음식을 맛보는 것을 넘어 직접 만들고 문화를 함께 체험할 수 있어 매우 인상적이었다. 특히 김치 만들기와 한복 체험이 가장 기억에 남았고, 체험한 식품을 현장에서 구매할 수 있어 좋았다”고 소감을 전했다.

폴란드는 K-푸드의 동유럽 시장 진출을 위한 주요 거점국으로, 대 폴란드 농림축산식품 수출도 대폭 증가하고 있으며, 상반기 농림축산식품 수출액은 3천 6백만 달러를 기록해 전년 동기대비 68.8% 증가하는 등 성장세를 이어가고 있다. 김치, 쌀가공식품, 장류 등의 현지 소비가 확산되면서 수출 증가세를 견인하고 있다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “폴란드는 최근 K-콘텐츠 확산과 함께 한국 식품에 대한 관심이 빠르게 증가하고 있는 전략시장"이라며, 이번 팝업스토어를 통하여 현지 소비자들이 한국 식품과 문화를 직접 경험하고 K-푸드에 대한 친밀도를 높이는 계기가 되길 기대한다"고 강조했다.