[푸드투데이 = 노태영기자] K-푸드가 한류 콘텐츠와 결합한 새로운 수출 모델로 해외 시장 공략에 나서고 있다. 정부는 단순 제품 홍보를 넘어 K-팝 플랫폼, 관광, 유통기업을 연계한 ‘K-이니셔티브’ 기반 마케팅을 통해 중소 식품기업의 글로벌 진출을 지원한다는 방침이다.

농림축산식품부(장관 송미령)와 한국농수산식품유통공사(aT, 사장 홍문표)는 지난 7일부터 오는 13일까지 서울 강남구 코엑스에 위치한 K-팝 복합 문화공간 케이타운포유(KTOWN4U, 대표이사 송효민) 매장에서 외국인 관광객과 글로벌 팬덤을 겨냥한 ‘방한 관광객 대상 K-푸드 홍보 행사(Taste Korea, FOR YOU)’를 진행하고 있다고 9일 밝혔다.

이번 행사는 K-이니셔티브 연계 마케팅의 일환으로 마련됐다. 한류 팬덤과 방한 관광객을 K-푸드 소비층으로 끌어들이고, 현장 체험이 실제 구매와 온라인 소비로 이어지도록 동선을 설계한 것이 특징이다.

행사장은 케이타운포유 매장 내 층별 콘텐츠와 연계해 운영된다. 3층 댄스 클래스와 4층 아이돌 음반 팝업스토어를 찾은 외국인 관광객이 자연스럽게 2층 K-푸드 홍보 부스로 이동할 수 있도록 구성했으며, 캡슐 뽑기 이벤트 등 체험 요소를 더해 참여도를 높였다.

K-푸드 홍보 부스에서는 해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업에 참여 중인 중소기업 제품이 소개된다. 샌드과자, 고구마라떼, 떡볶이 등 간편하게 즐길 수 있는 제품을 중심으로 글로벌 소비자 접점을 확대한다.

또한 글로벌 NEXT K-푸드 프로젝트에 선정된 감자, 고구마빵, 닭강정 등 인기 K-스트리트푸드 시식 행사도 함께 진행된다. 이와 함께 파프리카, 배, 사과, 참외 등 신선농산물과 엔하이픈(ENHYPEN), 페이커(FAKER) 등 글로벌 스타 콘텐츠를 활용한 콜라보 라면, 콤부차 제품도 전시된다.

특히 이번 행사는 국내 대표 K-팝 전자상거래 플랫폼인 케이타운포유와 연계해 진행된다는 점에서 의미가 있다. 케이타운포유는 240여 개 국가·지역에 약 850만 명의 글로벌 회원과 7000여 개 K-팝 팬클럽을 보유한 플랫폼으로, K-팝 팬덤을 기반으로 중소 식품기업 제품의 해외 판매를 지원하고 있다.

앞서 케이타운포유는 지난 4월 서울에서 열린 K푸드 플러스(K-Food+) 바이어 초청 수출상담회(BKF+)에서 스낵 전문기업과 업무협약(MOU)을 체결하고, 7개 중소기업 제품을 신규 입점시키는 성과를 거뒀다.

aT는 해외 유통망과 브랜드 인프라를 보유한 주관기업과 중소기업의 동반성장을 지원하기 위해 해외 신유통채널 연계 현지시장 진출 지원사업을 2024년부터 추진해 왔다.

올해는 K-콘텐츠와 K-관광 등 K-이니셔티브와의 연계를 강화한다. aT는 케이타운포유(K-팝), SK네트웍스·워커힐호텔(K-관광), CJ푸드빌, CJ프레시웨이, BGF리테일, 삼성웰스토리 등 6개 기업과 협력해 15개 중소기업 제품의 해외시장 진출을 지원할 계획이다.

전기찬 aT 수출식품이사는 “올해는 단순한 유통망 협업을 넘어 K-팝 팬덤 네트워크, 특급호텔 브랜드 등 K-이니셔티브를 결합해 중소기업 제품의 해외 인지도를 높이는 새로운 수출 모델을 선보이게 됐다”고 말했다.

이어 “앞으로도 대기업과 중소기업 협력 지원을 통해 우리 수출기업 제품이 세계 시장에 안정적으로 뿌리내릴 수 있도록 적극 지원하겠다”고 전했다.