롯데칠성의 스카치블루가 출시 10주년을 맞아 새로운 도약을 위한 대대적인 마케팅을 펼친다.

롯데칠성에 따르면 지난 97년 말 출시된 스카치블루는 그동안 놀라운 성장을 거듭하면서 2005년 이후 2년 연속 2000억 원의 매출을 달성했다.

‘스카치블루’는 현재 ‘스카치블루 인터내셔널(SBI)’ ‘스카치블루(SB)’ ‘뉴 스카치블루 스페셜(New SBS)’ 등 3종으로 구성되어 있는데, 올해에는 위스키 빅 3로 들어가기 위해 매출 2400억 달성 및 위스키 시장점유율 20%대 진입을 최우선 목표로 삼았다.

이를위해 ‘스카치블루’는 제품 개선 및 개발, 신규 광고캠페인 전개, 현장 영업 강화 등 3 가지 부문으로 나눠 마케팅 활동을 전개한다.

우선 제품의 개선 및 개발을 위해 현재 3개 제품에 적용 중인 위조방지 장치를 올해 안에 더욱 강화할 계획이다. 또한 기존 제품의 리뉴얼을 실시하는 한편 디럭스급의 최고급 위스키 제품과 가정용 위스키 등을 개발 출시할 예정이다.

광고캠페인도 적극적으로 전개한다. ‘스카치블루 = 스코틀랜드의 고급위스키’ ‘부드러운 로맨스’ ‘CEO클럽’ ‘모닝 쿨’등에 이어 ‘비즈니스 히어로(Business Hero)’라는 타이틀로 영웅들이 마시는 술이라는 이미지를 부각시킬 계획이다.

롯데칠성은 이 광고를 통해 스카치블루만의 차별화된 브랜드 퍼스낼러티를 구축할 계획이라고 밝혔다. 끝으로 판촉활동도 대폭 강화된다.