여름 성수기를 앞두고 하이트맥주가 신제품과 신선한 마케팅기법으로 바람몰이에 나섰다.
하이트는 3조원대의 맥주시장에서 시장점유율 54%로 1위를 고수하고 있지만 월드컵 특수 등을 활용해 점유율을 60%대로 끌어올린다는 야심을 갖고 있다.
하이트맥주는 하이트프라임 이라는 신제품을 올해 맥주대전의 선봉에 내세웠다.

하이트프라임은 기존 맥주와 달리 전분(옥수수가루)을 전혀 사용하지 않고 100% 순보리로 만든 정통맥주.
업계에 지각변동을 일으킨 ‘하이트’ 출시(1993년) 이후 10여년 만의 야심작이다.

하이트프라임은 기존맥주에 비해 15%나 비싼 프리미엄급인데도 시판 1개월만에 15만 상자가 팔려, 출시한달 동안 13만 상자의 판매고를 올린 하이트 명성을 능가하고 있다.

하이트 관계자는 “소비자 반응이 예상보다 좋아 올 판매목표를 당초 500만 상자에서 600만 상자로 상향조정했다”고 말했다.

국내 최초로 내놓은 흑맥주 ‘스타우트’도 순항 중이다. 지난해 선보인 스타우트는 130만상자나 팔려 매출상승률 1,000%를 달성했다.

하이트맥주는 확실한 1위 자리를 굳히기 위해 올 초부터 다양한 마케팅기법을 동원하고 있다.
온도계 마케팅을 업그레이드한 ‘신호등 맥주’가 제1탄이다. 맥주 맛이 가장 좋은 섭씨 7도에서 파란마크가 생

겨나는 특수 라벨이 소비자의 호기심을 자극, 인기를 끌고 있다.
최근에 나온 마케팅기법은 ‘IC캔맥주’. 캔맥주 통에 푸른 눈금을 표시, 남아있는 맥주 양을 볼 수 있도록 한 것이다.
올해 맥주시장은 지난해보다 5~10% 성장한 3조2천억원에 달할 전망. OB맥주가 점유율 46%로 하이트맥주를 뒤쫓고 있다.